常德非物质文化遗产演艺传承基地运营方案

                                （草案）

常德非物质文化遗产资源丰富，目前已有国家级非遗项目8项、省级非遗项目20项、市级非遗项目39项。如何将这些具有浓郁地方特色的常德非物质文化遗产成功植入常德大小河街，在河街形成一个独具常德特色的非物质文化遗产演艺中心，让旅常游客在游河街、赏非遗的过程中，对“桃花源里的城市——常德”留下深刻印象，这是当前我们推进文旅融合，助推文旅产业发展的一个很好的切入点、结合点，也是做活河街、做特河街、做响河街的最佳选择。

道恒文化旅游开发有限公司是一个集文化、旅游为一体的策划与运营公司，在经过前期调查并与多个部门商洽后，就如何运营常德常德非物质文化遗产演艺中心提出建议方案如下：

一、常德非物质文化遗产演艺基地的定位

旅游产品的竞争力最终体现的是文化的竞争。“河街”是常德的一张名片，再现河街盛景的“河街文化”是延续常德人的“乡愁”。在河街打造一个让来常旅客“体验非遗”的非物质文化遗产演艺中心，既是常德非遗项目传承和可持续发展的新载体，也是助推常德文化旅游产业发展的新平台。该基地应坚持政府引导、部门支持、社会参与、企业运营的原则；坚持宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文，事业与产业融合发展；坚持社会效益与经济效益并重，政府与企业合作共赢、相得益彰。从而实现社会与企业的双赢、文化与旅游的深度融合发展。

二、常德非物质文化遗产演艺基地的初期成果与现状

1、非物质文化遗产节目初步成型。

2019年初，我公司与经投老河街公司达成深度合作，在河街鸳鸯走马楼建立了这个常德非物质文化遗产演艺基地。将常德传统戏剧、民间舞蹈、曲艺和民间音乐进行编排，以舞台演艺形式建立长期剧场式业态。重点选择常德丝弦、汉剧、渔鼓、三棒鼓、地花鼓戏等具有浓郁常德地方特色的传统文化，经过精心改造、打磨后形成一台小型节目，拟进行常年演出，让旅常游客欣赏，为常德市民提供公共服务。

2、市场运作初见成效。

通过一段时间的运作，演艺基地分别做成了一下几件事情：

一方面，公司与经投老船长公司、柳旅集团分别达成协议，共同打造常德城市旅游核心产品——非遗表演+河街游船+湖仙岛，旅行社可以购买到非常优惠的套票，大大降低了旅行社进入门槛，也很大程度降低了常德旅游产品的直观价格；

二方面，通过前期是市场走访，及与旅行社联络，分别在长沙、益阳、岳阳等旅游市场推出了常德城市旅游核心产品，并先后接待了江西、长沙、湖北、益阳、岳阳等地游客近3000人次，收到了良好的市场反响，游客体验后，一致称赞常德旅游很有韵味，也很有内容。各大旅行社对该产品前景非常看好，不但组织了多次亲自踩线活动，还在当地市场积极推荐常德城市旅游线路，产品上架速度非常快；

三方面，与多家广场舞组织初步达成全年的广场舞交流活动合作意向，意在常德河街打造常德广场舞交流基地，实现全市旅游工作会提出的“大巴车进城计划”，推动常德城市旅游发展，通过引入广场舞交流，扩大常德城市旅游品牌口碑效应；

四方面，通过“苦炼内功”进行服务培训，节目内容调整，节目质量改进，文化资源整合，逐步提升演艺和服务水平。

3、目前存在的问题。

由于时间紧迫，经验不足，非遗演艺基地目前还存在以下几个方面的问题：

一方面，由于河街整体消防手续没有齐备，导致非遗演艺基地的演出证暂时无法取得，目前仅进行临时性演出，无法进行常态化营业；

二方面，节目升级调整需要更多的创作和排演时间，暂时无法一蹴而就；

三方面，新的城市旅游产品，市场需要逐步接受，这中间，虽然我们做了大量工作，也联络了很多旅行社，但从产品成型到市场大面积接受，需要有一个时间过程，无法保证天天有团。估计这种情形还有维持一两个月时间；

四方面，新的城市旅游核心产品宣传力度还不够，宣传推广没有全面铺开，市场知晓度还不够高。

三、常德非物质文化遗产演艺中心的目标和设想

关于常德非物质文化遗产演艺中心今后的出路和发展，通过与各方面领导、专家、传承人及相关社会人士交流后，我们认为，既然选择了非遗这个项目，就应该承担一定的社会责任，鸳鸯走马楼作为非物质文化遗产演艺中心，其功能不应该局限于目前的演出经营，而应该增强其社会功能，比如：通过这个平台，免费演出，免费培训，免费授课，培养年轻一代传承人，营造常德非遗的文化氛围，增强社会对非遗的认知。我们不但要利用好非物质文化遗产资源做大城市旅游，同时，要成为常德非物质文化遗产传承与展演基地，充分发挥其社会文化价值，我们要发挥企业优势，以切实措施去保护非遗、推广非遗、传承非遗，弘扬非遗、发展非遗，具体设想如下：

（1）旅游推广非遗

我们应成为常德文化与旅游融合的示范项目。

   作为城市旅游核心产品，我们要不断提升节目质量，挖掘游客市场，让外地游客在领略常德美景的同时，了解常德地方文化，留下深刻的常德印象。今后我们的目标是每年接待外地游客十万以上，让来到常德的客人，都知道常德非遗与众不同。地方传统文化和旅游的深度融合，并结出硕果，必将对今后的旅游开发起到一定的示范性作用。

（2）培训传承非遗

我们应该成为常德非遗保护中心的传承基地。

常德各级文化部门对非遗的传承可谓不遗余力，但至今非物质文化遗产传承状况堪忧，问题还是传承人后继无人，想学的没地方学，想教的没地方教。

如果我们能在非遗演艺中心建立非物质文化遗产演艺体验学堂，加强对观众和传习人员的培养。免费招收学员，通过传承人不断地传授，让普通民众尤其是青少年学生喜爱、掌握某项遗产的技术、技艺、技能，并成长为新的骨干传承人。与此同时，通过形式多样的宣传、推广，使非遗成为广大国民社会教育的重要内容。

（3）公演保护非遗

我们应该成为常德非遗保护中心的演出基地。

非遗之所以成为非遗，主要问题在于群众基础正在逐步丧失，传承人市场空间狭窄，得不到应有的社会地位和经济效益。让非遗重新回到人们的视线，获得人们的关注，获取深厚的群众基础，引起人们的兴趣，这才是最有力的保护。

如果我们在常德非遗演艺基地开辟传承人免费专场，通过与文化部门的深度合作，定期邀请非遗演艺传承人来非遗表演中心，为市民进行免费演出，拟每周六、周日晚间进行两场以上传承人免费演出。达到让常德人了解地方文化、建立非遗保护意识之目的。同时，营造非遗保护的社会氛围，促使广大群众支持常德非遗的传承与弘扬工作。

4、校园演出弘扬非遗

我们拟组织非遗传承人和非遗演出队伍，进入全市各个学校，巡回进行非遗演出，以此，让学生了解地方非物质文化遗产，激发学生爱家乡，热爱地方传统文化的情怀。同时，申请将非遗馆作为常德研学旅行基地，让外地来常德研学的学生也了解常德非物质文化遗产，对常德留下更加深刻印象。

5、演艺发展非遗

通过不断的演出，才会积累更多的经验，集聚更多的节目资源，把传统的逐步将节目质量提升，节目形式更新，使之符合现代人的口味，以此起到推动非遗演艺发展的作用。

 四、常德非物质文化遗产演艺基地建设需要的支持

目前，我们刚刚开了个局，后面的工作还需要各个方面大力支持，我们罗列了一下，需要相关部门

市政府：恳请市政府牵头统筹和协调，制订出台企业投资非物质文化遗产演艺基地所需的支持政策、税费优惠或减免、资金补贴等相关政策；做好各部门与企业之间的协调。

市委宣传部：请求市委宣传部对非物质文化遗产演艺基地文旅融合发展、非遗活动及产品的宣传推广，协助做好开展国民社会教育相关事项。

市发改委：希望市发改委协助老河街公司等企业争取国家发改委等八部委印发的《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》相关政策支持，做好河街非物质文化遗产表演厅、项目建设资金补助申报工作。

市财政局：希望市财政局统筹协调设立河街非遗基地建设专项资金，制定鼓励文化企业、非遗项目和传承人入驻非物质文化遗产演艺中心运营与传承表演的补贴政策和标准。

市教育局：请求市教育局支持我们定期开展非遗演出进校园活动，申请将非物质文化遗产演艺中心做为大中小学教学研修基地。

市文化旅游广电体育局：恳请市文化旅游广电体育局指导非物质文化遗产演艺基地非遗公益演出和非遗体验学堂的进驻，指导旅游社团培训一批懂常德文化、知常德风情、讲常德故事的优秀导游人才，指导投资企业在非物质文化遗产演艺中心设立常德非物质文化遗产传承演艺基地、常德非物质文化遗产学习基地，指导并协助做好非遗传承保护、文旅融合发展等相关项目经费的申报。

2、企业的责任

道恒文化旅游开发有限公司：负责常德常德非物质文化遗产演艺的基地总体策划包装、建设运营、项目入驻管理和营销推介；负责构建大小河街的旅游利益生态链，吸引周边旅行社组团来常德河街；完善旅客接待设施，组织和服务好游客到河街后的游、玩、赏、体验、购物等；负责入驻的非遗传承人的相关经费补贴扶持。

   道恒旅游文化传播公司

                             2019年3月20日